1、市場（chǎng）導向原則
對於旅遊（yóu）景區品牌形象的塑造，首先應當堅持市（shì）場（chǎng）導向的原則。所謂市場導向的原則，就是在構建旅遊（yóu）景區品牌形象的時（shí）候，以旅遊者為（wéi）中心，考（kǎo）慮旅遊者（zhě）的需求與要求，以旅遊（yóu）市場需求為出發點，來進行塑造旅遊景區（qū）品牌（pái）形象。在（zài）進行旅遊景區品牌形象塑造的時（shí）候，一定要緊（jǐn）緊地抓住旅遊者的（de）需求，時刻謹記旅遊景區品牌（pái）形（xíng）象的樹（shù）立就是為了吸引旅遊者，更好地為旅遊者服務（wù），隻有（yǒu）旅遊者的需（xū）求得以滿（mǎn）足，才能夠前來旅遊景（jǐng）區進行消費，才能夠算（suàn）作良好的旅遊景區品（pǐn）牌形象，如果旅（lǚ）遊景區品牌形象樹立得非常（cháng）“高大上”，但是旅遊者看（kàn）不懂或者沒有接受，那也是失敗的旅遊景區品牌形象塑造。同時，在進行旅遊景區品牌形象塑造的時候，應當重點研（yán）究如何提升旅遊景區的（de）知名度，將自身的名聲打出去才能夠吸引更多的旅（lǚ）遊者，並重（chóng）視個性化服務的（de）構建，為旅（lǚ）遊者提供優質的服（fú）務，收獲旅遊者良好的反饋。
2、特色（sè）原則
在樹立旅遊景區品牌（pái）形象的（de）時候，應當注意（yì）特色的原則，無論是什麽樣的品牌，隻有具（jù）備鮮明（míng）的特色，才能夠被消費者認可，才能夠在市場競爭之中獲得更多的市場空間，如果自身旅遊景區品牌形象缺乏特（tè）色，與其他大多旅（lǚ）遊景區品牌形象（xiàng）並無明顯的區分，再加上（shàng）自身品牌形象的創建時間比較晚，那麽自身在市場競爭之中的競爭力就會比較的小。旅遊景區品牌（pái）形象的塑造應當做到推陳出新，融（róng）入創新性的東西，將創新與旅遊景區品牌形象相結合，體現自身的特（tè）點，將自身（shēn）個性化的信（xìn）息傳播出（chū）去，從而（ér）打響知名度。在旅遊景區品牌形（xíng）象塑造（zào）的（de）時候應當避（bì）免照抄別的旅遊景區的內（nèi）容，如果旅遊者看到的內容與別的景區的內容並無差別，其吸（xī）引力將會大大降低，因此特色是旅遊景區品牌形象的核心。
3、避免重複原則
在塑造旅遊景區品牌形象的時候，應當做到避免重複，能夠帶給旅（lǚ）遊者新的東西，讓旅遊者一路（lù）走下來都能夠感覺到新鮮感。旅遊者在旅遊景區進行遊玩的時候（hòu），遊覽活動並不局限在風景（jǐng）景（jǐng）觀（guān）之上，而是體現在（zài）旅遊景區的各個層麵之中，因此在（zài）旅遊景區品牌形象的塑造中，應（yīng）當避免重複，為旅遊者帶（dài）來新的（de）內容，能夠讓旅遊者感受到（dào）自身的消費是值得的。因此在塑造旅遊景區品牌形象（xiàng）的時候，需要避免與別的景區出現（xiàn）重複的內容，從而提（tí）升旅遊者的旅遊體（tǐ）驗。
4、形象定位原則
在樹立旅遊景區品牌（pái）形象的時候，需要遵循形象定位原則（zé）。旅遊（yóu）景區品牌形（xíng）象就是品牌特（tè）征表現的品牌形象，而品牌（pái）特（tè）征就是旅遊地（dì）品牌個性和定位表現。對於旅遊景區品牌形象的塑造，無論是從“產品”的質量，還是從服（fú）務質量來說，都應當講（jiǎng）究“新”，讓旅遊者能夠感受（shòu）到新鮮感，從而帶給旅遊者獨特的（de）體驗與感悟，提升旅遊者對於旅遊景區的認同。在進行形象定位的時候（hòu），需要體現自身（shēn）旅遊景區品（pǐn）牌形象的區（qū）分度，體現出自身的個性化，讓旅遊者看到相關的信息或者標誌，就能（néng）夠想到自身品牌，讓（ràng）品（pǐn）牌走進旅遊者的內心之中。在旅遊（yóu）形（xíng）象（xiàng）定（dìng）位中，應（yīng）當發揮自身的資源優勢，集中優勢（shì）資源，創造性具有唯一（yī）性（xìng）的形象，從而提升旅遊景區品牌的競爭力。
