近年來，
文旅古鎮（zhèn）受到遊客的歡迎，人們在旅遊的過程中更加追（zhuī）求獨特的文化體驗，自帶文化底蘊的古鎮具有較大的發展潛力。根據中國旅遊研（yán）究院發布（bù）的《中國旅遊景區發展報告（2019）》，文化類景區持續（xù）升溫（wēn），超過90%的遊客參加了文化活（huó）動，可見“文化”在（zài）旅遊當中的分量越來越重。未來（lái），文旅古鎮應朝著定（dìng）位差異化、商業適度化、功能複合化的方向發展。
1、定位要差異化
文旅古鎮要重（chóng）點打造（zào）具有獨特性的核心景觀和文化體驗，從而抓住遊客的“心（xīn）智”，這（zhè）就需要深入研究（jiū）和挖掘（jué）當地的產業、文化等資源，引入或（huò）嫁接與當地共生發展的當代（dài）元素，並在此基礎提煉出（chū）核心賣點。比如江南古鎮（zhèn）中名鎮眾多，烏鎮得益（yì）於戲劇節和（hé）互聯網大會的加持，逐漸成為大家眼中較（jiào）具藝術感和科技感的江南古鎮。
2、商業要適度化
商業化是古鎮發展旅遊的必然選擇，否則也無法滿足遊客的基本旅遊需求，但（dàn）商業的（de）整體規模、空間布局和業（yè）態選擇上應（yīng）做到規模適度、分區合理和彰（zhāng）顯特色。商業整體（tǐ）規模應與古鎮體量和遊客數量相匹（pǐ）配，空間布局上應做到動靜相對分離和互補業態相（xiàng）鄰，業態選擇上要體（tǐ）現當地特色，避免“到處都是（shì）假古董（dǒng），滿街都是（shì）臭豆腐”的現象。比如華（huá）僑城進駐後對安仁古鎮老（lǎo）街進（jìn）行（háng）了商業（yè）業態調（diào）整（zhěng），非遺油紙傘博物館（guǎn）、非（fēi）遺手工（gōng）藝油紙傘鋪（pù）等特（tè）色文創商鋪隨處可見。
3、功能要複合化（huà）
文旅古鎮要從“逛吃”的觀光模式向（xiàng）全（quán）方位體驗的休閑度假模式進化（huà），從不過夜的模式向“二日遊、三日（rì）遊”轉變，這就需要打造能留（liú）住遊客過（guò）夜的體驗項目。比如彝人古鎮打（dǎ）造的“天天火把節，夜夜長桌宴”體驗，就給了遊客留宿古鎮的充分理由。
總（zǒng）之（zhī），隨著遊客需（xū）求的（de）升級（jí），即便是明星烏鎮近兩年也麵臨遊客數量的回調，如果不與遊客共成（chéng）長，沒有誰（shuí）能一勞永逸。當前，文旅古鎮已（yǐ）經站在了從量（liàng）變到質變（biàn）的關鍵節點上，無論是政府（fǔ）主導還是市（shì）場主導的開發，無論是原有的還是新建的古鎮，都要在景觀（guān）、文化和運營上花心思下氣力，並朝著（zhe）定位差異化、商業適度化、功能複（fù）合（hé）化的方向發展。
